Стоматология — одна из самых успешных сфер медицинского бизнеса. Конкуренция в этом сегменте рынка велика, как и возможности. Поэтому, невзирая на конкуренцию, специалисты стараются открыть собственный реставрационный, косметический или лечебный бизнес в сфере создания голливудской улыбки. Вопрос о том, как назвать собственную стоматологию, если и не наиглавнейший, то один из животрепещущих и сложных. Нейминг — дорогое удовольствие, и не каждый на этапе организации бизнеса может себе позволить профессиональную консультацию. Как же поступить? Воспользоваться опытом предшественников.
Почему выбор важно тщательно обдумать
Многие люди считают, что открытие собственной фирмы подразумевает массу сложностей. Среди которых название числиться не должно. Что может быть проще этого? Если компания производит конфеты, ее можно назвать «Ириска», «Трюфель» или совсем банально «Шоколадная фабрика». Однако подобный ход мыслей может быть и у конкурентов. К тому же скучные названия покупатели, клиенты запоминают гораздо хуже или игнорируют вовсе. Ведь имя фирмы — ее лицо, часть имиджа и в большинстве случаев гарантия успеха. И если основатель небрежно, равнодушно, безразлично относится к его выбору, можно подумать, что и продукция — товар, услуга, также не заслуживают внимания. Потому как могут быть исполнены недобросовестно, некачественно. Также название, не имеющее души, может мешать развитию, отпугивать партнеров. Причиной окажутся все те же сомнения в серьезности, надежности основателя.
#4 План работы по выбору названия
Удачное и уникальное название – большой труд и ответственность предпринимателя. Процесс по выбору затянуться до нескольких недель, однако торопиться не следует.
Распределите действия по этапам:
- Проанализируйте названия у конкурентов в городе, районе, области. Составьте из них собственный рейтинг, аргументируйте. Такой анализ поможет задать нужное направление.
- Соберите базу названий медицинских учреждений из интернета. Выберите понравившиеся.
- Воспользуйтесь онлайн-генератором названий. Искусственный интеллект даст дополнительные идеи.
- Составьте список лучших вариантов.
- Обсудите эти идеи с друзьями, знакомыми, единомышленниками. Устройте мозговой штурм, проведите опрос в социальных сетях среди подписчиков, организуйте работу в фокус-группе. Результаты анкетирования и дискуссию фиксируйте письменно, чтобы не упустить ни один вариант – спустя время можно вернуться к записям. Результатом работы станут семантические карты.
- Выработайте несколько итоговых вариантов. Стремитесь к новому, самобытному имени.
- Проверьте имя на уникальность и свободный домен, например, на сайте ФНС или обратившись в патентное бюро.
Что советуют маркетологи?
Некоторые маркетологи сравнивают название стоматологической клиники или иной компании с татуировкой. Ведь сделанные наспех рисунки редко радуют хозяина. Мало того, часть из них обладает негативной энергетикой и пагубно влияет на жизнь человека. Даже мультяшный Капитан Врунгель замечал эту особенность любой метки, когда подбирал название для корабля. Похожая ситуация обстоит и с названием фирмы. Которое в идеале должно стать мощным маркетинговым инструментом. А не привести компанию к разорению и краху.
Почему выигрывают запоминающиеся названия?
Не все песни становятся популярными. Но встречается такое сочетание музыки и слов, которое нравится людям, песню начинают слушать и петь, а также интересоваться исполнителем и автором.
В случае со стоматологической клиникой этот пример помогает понять, как легко можно с помощью удачного названия отпечататься в памяти многих потенциальных клиентов. Это бесплатный фактор, приносящий в конечном счете прибыль.
Когда потенциальный клиент почувствует необходимость посетить стоматолога, в его голове пронесутся запомнившиеся названия стоматологий.
Вот несколько плюсов хорошего названия:
- легче запомнить
- легче идентифицировать
- приятнее говорить другим
- приятнее лечиться и проходить осмотр
Как назвать фирму?
Имя необходимо для регистрации фирмы, открытия банковского счета, заключения контракта. Оно должна быть уникальным и создавать приятный образ в сознании людей. Однако если планируется открытие одной стоматологии, а не целой сети, или же располагаться компания будет в маленьком городке, к выбору допустимо предъявлять гораздо меньше требований. В этом случае можно не ломать себе голову слишком долго. И определить идеальное имя, руководствуясь общими принципами:
- Ассоциации — «Неболей зуб», «Зубная фея», «Бобренок».
- Род деятельности — «Жемчужная улыбка», «Здоровый зуб», «Прощай, кариес!».
Многие основатели в таких случаях обращаются за помощью к клиентам. Предлагая им предложить название стоматологической клинике или выбрать из ранее отобранных. Если же доктор успел заработать себе звучное имя, может и вовсе подарить клинике свою фамилию, составив подобное название: «Стоматолог Ефремов», «Улыбка от Антипова», «Стоматология профессора Рагозиной» и подобные.
Совсем иначе к делу подходят успешные бизнесмены. Они тратят невообразимые для многих суммы на поиск доходного имени. Ведь лучше других знают, что удачное имя должно быть красивым и соответствующим деятельности фирмы, содержать коммерческое предложение, вызывать позитивные ассоциации, предлагать уникальные и качественные услуги. В качестве примера можно привести следующие названия стоматологий: «ПрезиДент», «Без боли», «Династия».
Фрезерный станок
В первую очередь рассмотрим то, что в сочетании двух аббревиатур ответственно за CAM. Это мощный 5-осевой фрезерный станок PlanMill 50S. Станок специально разрабатывался для зуботехнических лабораторий, а значит, способен распилить все. Если вы работаете в клинике, то возможно, стоит обратить внимание на другие модели, как PlanMill 40S. Если вы знакомы со станком ICORE Coritec 250i Wet, то 50S вам точно понравится, поскольку у них много сходств.
Фрезер оснащен высокоскоростным шпинделем и автоматическим устройством смены на 12 фрез. Его можно использовать для фрезерования дисков, блоков и готовых абатментов из титана или кобальт-хрома. PlanMill 50S способен осуществлять как мокрое, так и сухое фрезерование показаний, и справится со всем, от ночных окклюзионных капп до моделей зубного ряда.
Материалы для фрезера.
Материалы:
Основные принципы нейминга
Опытные маркетологи рекомендуют следующее:
- Не использовать название, описывающее продукт. По причине того, что компанию будет представлять рекламный ролик. В котором и так озвучат ключевые особенности. Кроме того, подобное название могут легко позаимствовать конкуренты. И доказать плагиат будет не просто.
- Выбрать отстраненный вариант. То есть не отражающий характеристики продукции вообще.
- Составлять имя, не включая в него временных привязок.
- Если хочется использовать иноязычную версию, необходимо разобраться в переводе. Чтобы не получить обратные ассоциации.
Название, приносящее удачу
В статье мы неоднократно упоминали о том, что имя клиники должно вызывать позитивные ассоциации. Исходя из этого, чтобы название произвело благоприятное впечатление, следует учитывать реакцию и эмоции потребителей. Также стоит отметить важность еще одного критерия. Это понятность названия стоматологической поликлиники максимальному количеству людей. Поэтому лучше не рассматривать варианты, которые могут ввести потребителя в заблуждение или дезинформировать. К примеру, называть стоматологию «Русский витязь», «Прекрасная роза» и прочими вариантами опасно тем, что потенциальный клиент, находясь в поиске необходимой услуги, просто не станет рассматривать эту фирму. Подумав, что она осуществляет ненужную ему деятельность.
Следующий важный нюанс касается произношения названия. Считается, что гораздо быстрее приобретают популярность и больше пользуется спросом те бренды и фирмы, которые проще всего запомнить. Ведь их реклама работает, как сарафанное радио. И охватывает больше людей, а значит, приманивает клиентов гораздо эффективнее.
При выборе идеального названия стоматологии не следует руководствоваться географическим положением фирмы. Если в какой-то момент бренд раскрутится и основатель захочет открыть целую сеть клиник, ему придется «переименовываться» и терять клиентов. Ведь они будут искать привычное название. А не найдя его, отправятся к конкурентам. Поэтому выбирать имя для стоматологии, учитывая расположенную рядом улицу, метро, остановку и прочее опасно. Это может не позволить развиваться далее.
Соответствие названия и рода деятельности
Безусловно, если назвать кафе “Стройтрестом”, можно хорошенько повеселиться. Люди будут спрашивать, почему такое название. Оно явно не соответствует.
Также, называя стоматологию “Семейной стоматологией”, следует понимать, что в сознании большинства потенциальных клиентов название обещает и детский, и взрослый прием. Можно прийти всей семьей. И людям совершенно непонятно, почему такое название выбрали, если им говорят “извините, детского приема у нас нет”. Это что, стоматология для обслуживания бездетных семей?
Иностранные названия
В настоящее время очень популярные англоязычные названия фирм. А все потому что западные мастера у большинства россиян вызывают ощущение надежности, олицетворяют гарантию качества. Поэтому многие основатели выбирают следующие слова или группы слов в качестве имени для стоматологической клиники:
- Dentalway — дословно стоматологический путь.
- Dentalstory — стоматологическая история.
- New smile — новая улыбка.
- Be smile — будь улыбкой, улыбайся.
- Smile clinic — клиника улыбки.
- Smart dental — умный стоматолог.
- Dental House — стоматологический дом.
В Европе названия стоматологических клиник популярны следующие: Dentman — стоматолог, Pearl smile — жемчужная улыбка, Picasso — Пикассо, Hi-Tech Clinic — высокотехнологичная клиника. А вот иные названия, которые также можно встретить за рубежом, являются неудачными: Golden Dent — золотая вмятина, Golden dental — золотой стоматологический, Dentsick — больная вмятина.
Выбираем CAD/CAM систему: набор для лаборатории
Продолжаем обозревать лучшие, на взгляд нашей редакции, CAD/CAM системы. В самом первом обзоре у нас уже был набор от компании Planmeca. Но Planmeca Fit – набор для клиники, а сегодня мы рассмотрим вариант, который подойдет зуботехнической лаборатории. Какого-то конкретного названия ему не придумали. Это просто сочетание отличного оборудования – одного из лучших в линейке компании — которое идеально подходит даже для самой загруженной лаборатории.
С вашего позволения, мы не будем тянуть и с места в карьер начнем описывать каждую деталь этого набора. Про компанию вы знаете все, про трудности выбора тоже, а нам нужно объяснить, почему зубным техникам нужна эта комбинация.
Ассоциации с врачами, их работой и зубами
Ранее мы уже говорили об эффективности использования частицы «дент». Особенно она популярна в отстраненных названиях. Потому как намекает или напрямую говорит потенциальным клиентам о деятельности фирмы. Особым спросом пользуются такие названия: «Денталика», «Дантиста», «32 дент», «Айс-дент», «Дентокласс», «Дантист», «Дент Студио», «Дента-(стиль, дизайн, классика, браво, люкс, мастер)», «Дентвилль», «Денттаун», «Дентстрит». Также в названии часто используются слова «брекет» и «имплант»: «Брекетстом», «Брекетлайн», «Брекетвилль», «Брекетсистем», «Имплант-( сервис, мастер, профи, центр, сити, дент, мир, гранд)». Однако подобные наименования могут ограничить спектр услуг стоматологической клиники или же вызвать недопонимание. Ведь потенциальные клиенты могут посчитать, что фирма оказывает лишь услуги, указанные в названии. То есть в ней можно поставить брекеты и имплант, а вырывать, лечить зубы, делать чистку или отбеливание придется придется в другом месте.
Для упрощения понимания деятельности фирмы, в Москве названия стоматологических клиник часто используют даже слишком очевидные. Например, такие: «Зуб и зуб», «Зубодер», «Зубник», «Зубной (лекарь, стандарт, врач)», «Зубная (сила, лечебница, помощь)», «Новый зуб».
Сканер
Planmeca PlanScan Lab.
Поскольку речь о лаборатории, то и сканер нужен настольный. Сюда отлично подойдет Planmeca PlanScan Lab — быстрое и точное устройство для сканирования гипсовых моделей и оттисков. Мы выбрали его из-за двух главных показателей – простоты использования и удобства. Сканер может использоваться как для одиночных коронок и абатментов, так и для полного мостовидного протеза и балок с опорой на иплантаты.
Еще одним важным достоинством сканера является скорость. Вся челюсть сканируется примерно за 40 секунд с точностью 5 мкм. Это большое преимущество для лаборатории, которая работает большим количеством заказов, где важна скорость и точность.
Работа с отсканированными файлами.
После этого остается экспортировать файл. С этим проблем нет, сканер поддерживает широкий спектр форматов. Можно экспортировать данные в файлы открытых форматов STL, PLY и OBJ.
Название детских клиник
О том, что большинство детей безумно боятся лечить зубы, знают все родители и врачи. Вот почему для стоматологии, созданной специально для малышей, школьников и подростков, важно выбрать мягкое или нейтральное название. Которое отвлечет ребенка, сформирует приятное впечатление, поможет успокоиться. Отличным вариантом названия детской стоматологии будут следующие идеи: «Белый клык», «Крепкий орешек», «Бобр» или «Бобренок», «Клыкастик», «Зубренок», «Дентозаврик», «Стоматошка», «Щелкунчик». Также можно использовать еще более завуалированные названия: «Белый (носорог, слон, кит, единорог)», «Белая (ворона, ладья, медведица)». Или же образы сказочных персонажей. Самым популярным вариантом в этом случае является название «Зубная фея». А еще востребованы: «Белозубка», «Зубушка», «Доктор Зуб». В крайних случаях основатели выбирают образ самого любимого малышами доктора — Айболита.
Подходящий вариант для семейной стоматологии
По мнению маркетологов, самым лучшим названием стоматологической клиники является «Все свои!». Оно указывает на одинаковое внимательное, обходительное, дружественное отношение к разным клиентам. К тому же намекает на общедоступность услуг. То есть разумность цен. Но поскольку этот вариант уже занят, можно рассмотреть другие: «Семь я», «Тридцать два», «Один к одному, «(Фабрика, азбука, школа, гармония, город) улыбок», «(Волшебная, очаровательная, белая, солнечная) улыбка», «Улыбнись!», «Знакомый доктор», «Доктор Белозубов», «Зуб (здоровья, мудрости)», «Мой зубной/дантист», «Стома», «Семейный стоматолог/дантист/лекарь».
Использование имен собственных
Очень часто в качестве названия стоматологических клиник в России используют имена различных богов и наименование звезд: Аполлония, Афина, Афродита, Галатея, Деметра, Аврора, Адонис, Андромеда, Гелиос, Альтаир, Орион, Асклепий, Венера, Диана, Фортуна, Фрея, Лада, Берегиня, Титания. Часто используют имена всемирно известных врачевателей. Среди которых лидирует Гиппократ, реже Асклепиад, Диоскорид, Аретей, Гален, Ибн Сина. А иногда встречаются и более отстраненные названия: «Тибетский лекарь», «Русский знахарь», «Восточный мудрец». Кроме того, многие основатели предпочитают включать в название собственное имя. В результате клиника будет носить подобные названия: «Доктор (Мартин, Борменталь, Груминг)», «Профессор (Попов, Думин, Егоров)», «Дантист (Шанин, Лужин, Лопатин)» и прочие.
Необычное название
Ранее мы уже говорили о том, что при выборе имени для своей фирмы важно помнить об актуальности и уникальности итогового варианта. Также важно не копировать и не подражать знаменитым брендам. Вообще, опытные маркетологи рекомендуют подойти к вопросу творчески, проявить фантазию. В результате могут получиться следующие оригинальные названия стоматологической клиники: «Белый кофе», «Белое золото», «Белая ворона», «Доктор Пломбир», «Тридцать третий зуб», «Жемчужная Галактика», «Млечный путь», «Пиранья», «Свежее дыхание», «Айсберг», «Эверест», «Кристалл», «ПрезиДент», «ПрофиДент», «Green Apple», «Альтернатива/Вариант», «Бест-стома», «Доктор Смайл», «Голливуд», «Клуб голливудских улыбок», «Тридцать два карата», «Оптимист», «Панацея», «Пломба», «Целитель», «Эскулап», «Знахарь», «Шанс», «Яблоко».
#1 Введение
Заведения с оригинальными названиями вызывают интерес у потребителей и подсознательное желание узнать больше информации об объекте.
Особенно это касается медицинских и косметологических центров, где люди доверяют специалистам свое здоровье и внешний вид. Задаваясь вопросом, как выбрать название для клиники, следует учитывать множество факторов.
Создавая имя для стоматологии, важно позиционировать клинику не только как место, где профессионально лечат. Доброжелательная, комфортная обстановка и индивидуальный подход играют не меньшую роль.
К открытию клиники нужно подходить ответственно. Для вашего удобства мы подготовили несколько подробных инструкций:
- Как открыть медицинский центр.
- Как выбрать оригинальное название для клиники.
- Бизнес-план стоматологии.
Чтобы с первых дней после открытия стоматология работала без перебоев, лучше заранее выбрать и установить автоматизированную программу по работе с клиентами – CRM.
Как выбрать подходящий софт для клиники, читайте в статье нашего блога.
Автоматизированная онлайн-запись пациентов в стоматологию решает сразу несколько задач:
- Разгружает администратора клиники от рутины.
- Предоставляет клиентам самостоятельность: выбрать врача, записаться, перенести или отменить запись можно в любое время суток со смартфона или компьютера.
- Программа позволяет настроить отправку уведомлений.
- Виджет онлайн-записи можно разместить на сайте клиники, в соцсетях и картах.
Нумерология и энергетика слов
Каждое слово, существующее в русском языке, обладает особым энергетическим полем и по-разному влияет на людей. Чтобы подобрать верное название для клиники, необходимо проверить его, учитывая и этот фактор. Чтобы верно определить вибрации, следует написать на бумаге буквы алфавита особым образом:
- Расположить горизонтально цифры от 1 до 9.
- Под ними разместить по букве.
- Когда ряд заканчивается, нужно переходить на следующий.
- В итоге получится три ряда по девять букв и один — шесть.
Когда описанные ранее манипуляции исполнены, анализируем выбранное из любого предложенного списка название для стоматологии. Сопоставляя буквы и цифры. А после складывая их в единое число. В качестве примера рассмотрим название «Стома»: 1 + 2 + 7 + 5 + 1 = 16. Итоговое число также разбиваем на цифры, складываем их: 1 + 6 = 7. Затем ищем значение в предложенной ниже таблице.
Люди, решившие открыть свою фирму, какой бы направленности она ни была, даже не задумываются о том, насколько серьезен вопрос выбора названия. Поэтому часто оставляют его решения напоследок, совершая большую ошибку. Причина кроется в том, что придумать манящее клиентов и приносящее прибыль название совсем не так просто, как кажется. Ведь чтобы компания была успешной, она должна звучать. А для этого ее название должно легко запоминаться, вызывать исключительно положительные ассоциации и соответствовать деятельности предприятия.
Как придумать название стоматологии при помощи мозгового штурма
Второй способ несколько сложнее и основан на принципе мозгового штурма. Эта методика состоит из двух основных этапов:
- Мозговой штурм начинается с создания списка слов, которые каким-то образом связаны с работой стоматологического центра. Во внимание принимаются особенности оказываемых услуг, результаты и выгоды лечения, используемые технологии и т. д. Для удобства можно составить таблицу, где фразы будут сгруппированы по категориям (выгода, результат, технологии, свойства услуги).
- После того, как таблица составлена, выполняют комбинирование слов для определения наиболее подходящего названия.
При использовании этой методики принимаются во внимание все слова связанные с темой стоматологии и понятные обычному человеку.
